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走“山寨风”的椰树椰汁被“山寨”,曾靠低俗广告博出位?

2018-03-16 15:25快讯驿站编辑:admin人气:


3月15日,央视315晚会公布了一批“李鬼”饮料。知名饮料品牌,如椰树椰汁、红牛、六个核桃、旺仔牛奶、承德露露等被大量山寨生产,特别是在农村市场,山寨产品造成市面上产品混乱,使消费者难以在第一时间分辨。

蓝鲸产经记者此前在采访过程中,也从企业方面获悉,各品牌面对小公司、小作坊的山寨产品非常头疼,多次打假,却是屡禁不止。业内人士告诉记者,很多大品牌在渠道下沉方面无法铺到农村市场,而这些市场恰恰就成了山寨产品大面积滋生的重灾区。

为了杜绝被山寨,各品牌通过多种手段,无论是包装还是防伪等方面抬高造假、模仿的成本。但是,椰树椰汁却是一个“特立独行”的存在,其不断更换的产品包装被吐槽为“正品都很像山寨货”,不仅增加了消费者选择的难度,也为造假模仿者提供了极大的便利。

蓝鲸产经记者走访市场时发现,市场上正宗的椰树牌椰汁存在多款细微差别的包装,“正宗”、“不加香精”、“海南特产”等大字直接用word字体打印。有评论指出,椰树椰汁活生生被设计师弄成了墙面广告,让人产生山寨的感觉,被消费者概括为“走山寨的路,让山寨无路可走”。

所以,业内士人士直言,央视此番曝光被山寨的产品,对于椰树的上榜并不意外,因为其本身令消费者不辨真伪的包装,为造假者营造了便利的空间,同时也加大了消费者辨认的难度。

但是,即便是最容易被山寨的品牌,椰树从未对山寨产品表达过不满,也从未被假货影响过销量。记者致电椰树相关工作人员,电话处于无人接听状态,短信亦无回复。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,自从营销成本逐渐攀升,很多山寨公司已经坚持不住,当整个行业进行洗牌以后,椰树作为椰汁方面的龙头企业,这一块的红利肯定会是最先享受得到的。并且,他补充到,椰树椰汁已经开始逐步走出低迷期。

记者查阅资料发现,椰树集团在2016年表示饮料企业普遍面临产品滞销的压力,椰树集团产值为40.21亿元,而2014年椰树集团年产值显示为44.5亿元,两年时间,企业年产值降了4.3亿元。

椰树集团董事长兼总经理赵波对外表示,2017年饮料行业整体发展乏力,市场普遍低迷。椰树集团在此境况中出现了两大危机:一是2017年1-2月份春节时段受椰子原料供应不足影响,生产跟不上需求,造成市场销售旺季货源短缺;二是7月份下旬至10月份,受环保督查影响被停产3个月,导致中秋节、国庆节期间货源紧缺,旺季不旺。

但是,海南椰树集团曾在2018年新春开门红大会表示,椰树集团2017年实现同比去年产量增长5.42%、产值增长6.15%、销售额增长3.73%、人均收入逐年增长。

此外,值得一提的是,除了被业内称为大俗的包装,椰树还打出了更令人不能直视的电视广告。广告中女性代言人衣着暴露,配以广告语“椰树牌椰汁,每天一杯,白嫩丰满”;另一则网络视频广告中,多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁,并说出“曲线动人,白嫩丰满”的广告语。

据相关媒体报道,椰树客服人员对“丰胸”表示,“椰汁不仅对人体有益,对女性的美也有帮助。椰汁用来饮用,或者用来沐浴、擦拭,都会有好处。”并称菲律宾、马来西亚等东南亚国家一直都有“椰汁有助丰胸”的说法。

业内人士指出,广告不仅涉及虚假宣传,并且低俗。曾经的国宴饮料因为产品老化,以及没有根据市场和消费者走向进行宣传、创新等原因,导致销量不佳,开始通过用低俗广告吸引大众,但是这样反而引起消费者反感。(蓝鲸产经 杨泽世)

(来源:未知)

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