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IMAX中国上半年业绩不俗 国产电影帮了大忙

2018-08-04 16:42快讯驿站编辑:admin人气:



去年11月中旬,IMAX大中华区第500块银幕在大连开幕,虽然IMAX在国内高端影院中始终保持着数量的领先优势,但从业绩上看前两年IMAX中国却压力不小,尤其在去年暑期档几乎完美错过了票房爆款《战狼2》让IMAX触动不小,因此IMAX娱乐公司首席执行官格雷格·福斯特在接受中国媒体采访时表示:“我们不想再发生类似《战狼2》的情况了。”

也正是在《战狼2》之后,IMAX一改过去在同一档期只上线一部IMAX版电影的做法,从去年国庆档开始,同一档期《羞羞的铁拳》与《英伦对决》都有IMAX版本可以选择,到了今年春节档更是《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》三部国产电影均有IMAX版出现在影院,之后热门档期多部IMAX电影同台竞技的场面已经成为常态。

今年春节档共有三部IMAX国产电影上映

而不久前发布的IMAX中国2018年半年报,则直观印证了这半年策略变化带来的积极效果,半年报显示2018年上半年IMAX大中华区总收入为5150万美元,毛利为3700万美元,相当于总收入的71.9%。与之相比的2017年上半年,公司收入为5160万美元,毛利为3260万美元,相当于总收入的63.1%。虽然总体营收有所下滑,但上半年经调整利润达到2130万美元,较去年同期增长20%。

同时凭借更多国产片的排片策略调整,IMAX中国在国内收获了1.9亿美元的IMAX票房,较去年同期增长13%,并且在连续四个季度呈增长趋势。在接受界面娱乐采访时,IMAX中国CFO(首席财务官)Jim Athanasopoulos认为排片策略的调整以及IMAX逐渐向三、四城市下沉都对近半年IMAX中国的业绩增长有所助益。

采访中,Jim表示对IMAX中国上半年的业绩表现感到满意:“我们上半年的表现有许多令人高兴的成绩:经调整利润相比去年同期增长了20%;在上海安装了中国首套新一代IMAX激光系统;集中提供更多的国产影片内容,在春节档创造了前所未有的票房纪录;《复仇者联盟:无限战争》创造了IMAX在中国市场最高的票房成绩;与包括金逸在内的院线合作伙伴签订了新建34家影院的协议。”

而在去年年底迎来国内第500块IMAX银幕之后,IMAX依然没有放慢在国内扩张的步伐,半年报显示2018年上半年,IMAX中国新安装25套影院系统,去年同期新安装影院系统数量为36套。截至2018年6月30日,IMAX影院网络在大中华区已拥有 569套系统,其中552套安装于商业综合项目中。

目前,这些安装于商业综合项目的影院中275家影院为收入分成模式,82家影院为混合收入分成模式,195家影院为销售模式。2018年上半年IMAX中国新签约34家影院,截至2018年6月30日,已签待建的 IMAX 影院总量为318家,其中139家影院为收入分成模式。过去两年IMAX银幕数量增长都是在三位数以上,Jim表示:“市场持续显露对新建IMAX影院的强劲需求,我们期待在今年年底之前迎接大中华区第600家影院的开业。”

第600块银幕的小目标虽然指日可待,但接下来如何保持住上半年增长的势头才是IMAX需要更多考虑的问题,在采访中,Jim也谈到接下来IMAX中国还会保持并推出更多新的举措:

1、增加国产电影排片,在第三季度,将会上映更多IMAX版国产影片;

2、推出技术更新,新一代IMAX激光影院已经在中国落地;

3、和在票房市场占比不断提高的第三方票务平台加强合作;

4、推出全新品牌活动,在公众当中再次强化为什么选择IMAX这个关键信息,目前受到了非常积极的反馈;

5、除了通过DMR(数字原底翻版技术)转制影片,将继续探索更多在拍摄阶段就使用IMAX摄影机或者为IMAX画幅扩展特别转制的合作机会,让更多的IMAX DNA注入到好莱坞和国产电影中。

伴随着半年报同时推出的正是Jim所说的全新品牌活动,7月27日IMAX在全球77个国家推出的“电影无界,大有不同”的品牌活动。在新的品牌创意中,IMAX 推出了全新视觉工具“IMAX 无界海报”,展现了 IMAX 与普通影院相比的优势。新的品牌创意主要包含三大主视觉,由静态视觉和动态视觉组成,三大主视觉分别为:空中奇观:激战;海上冲突:风暴;未来一瞥:探索。

“IMAX 无界海报”三大主视觉

谈到IMAX成立50年来范围最大的品牌营销活动,在和界面娱乐的对话中,IMAX大中华区首席营销官周美惠女士表示:“整个娱乐的市场目前状况还是相对地比较纷扰的,不管任何时候去到电影院,都会看到各个不同电影的信息,包括影院自己的和很多其他品牌的信息。所以我们希望能够通过这一次的品牌活动,希望能够向市场还有观众去阐述IMAX所代表的这个观影体验到底是怎么样的与众不同,鼓励观众去体验它的独特性。”

注重视听的影迷常会为看到一些好莱坞大片定制的IMAX片头激动不已,譬如上半年的《复仇者联盟3》就把灭霸的无限手套与IMAX的LOGO结合了起来。而在这一次的全球品牌升级活动中,国内的推出时间恰好是《狄仁杰之四大天王》上映当天,因此IMAX中国也专门为这部华语电影打造了IMAX无界海报,在采访中周美惠也提到未来IMAX品牌将会更多的与国产大片进行合作,类似的定制片头也不再会是好莱坞大片的专利。

《狄仁杰之四大天王》IMAX无界海报

而作为最早进入国内的高端影院技术,IMAX除了不断革新之外也需要面对竞争带来的压力,像中国巨幕、杜比影院、4DX以及三星的LED影院如今都在不断开拓着国内市场。提及日益激烈的竞争局面,周美惠认为这其实是好事,尤其是对观众而言,同时竞争也会让他们更强调自己的差异化。

这种差异则体现在IMAX若是能够在电影拍摄阶段便加入,便会让其在放映端的优势更加明显。在国外大导演中诺兰无疑是IMAX摄影技术的忠实拥趸,他的最新作品《敦刻尔克》使用了大量的IMAX胶片摄影机参与拍摄,除了稀有的胶片放映之外,该片的最佳体验自然是IMAX影厅。在国内,姜文导演曾在《一步之遥》尝试过IMAX3D数字摄影机,去年管虎导演的新片《八佰》也使用了IMAX摄影机拍摄。今年6月的上海电影节上,IMAX也在与万达合作中宣布将把IMAX的摄影机带到国内来的计划,接下来陈思诚导演的《唐人街探案3》也将会使用IMAX摄影机进行拍摄。

对于IMAX在国内的营销,周美惠坦言相对于北美,国内电影档期的不确定性更大,从而造成了宣传窗口期的较短,这也是为何IMAX希望不断加强与国产大片在制作端的合作:“如果电影确定用IMAX摄影机拍摄,那我们就可以比较早的知道大约上映的档期,针对这样的国产大片,我们能把观众为什么要看IMAX版的理由阐述的更清楚。这样一方面能够促进IMAX版本的票房,同时也让营销宣传能更早更有利的展开,使得整部影片的电影票房能够更上一层楼。”

(来源:未知)

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