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上半年十大“暗淡”综艺,它们是如何失去观众的

2018-08-05 21:02快讯驿站编辑:admin人气:



作者:张家欣

编辑:李春晖

《偶像练习生》和《创造101》有多耀眼,它们给2018上半年电视综艺带来的阴影就有多暗淡。从“快乐家族”到“跑男团”,再到“极挑男人帮”,每一个时代的头部综艺,都有自己的标签式团体。而现在,无疑是“偶像练习生”和“101女孩”的天下。这其中蕴含着观众审美、节目模式、大众传播的变迁,以及无法挽回的台综的陨落。

当下,网综全面强势崛起已经是共识。老大哥台综曾经拥有的辉煌,与当下的惨淡光景形成了鲜明对比。一方面,台综必须靠综N代打“情怀牌”,不断压榨多年积累的用户好感和观影惯性;另一方面,人们又因为失去活力的综N代愈发嫌弃台综。一个无解的恶性循环,就此成型。

音乐类、亲子类,户外真人秀、定点慢综艺……虽然有时说不上是发明者,但电视台至少也是这些综艺类型的引进者和推广者。内地观众的综艺审美和口味,可以说是一线卫视一手启蒙的。但观众在进化,而台综却在意识的主动僵化和政策的被动限制下停滞不前,日益失去民心。

回顾2018年上半年的综艺市场,一两个头部网综带来的庞大话题量和关注度,带来了综艺市场繁荣的“表象”。而水面之下,是《奔跑吧》、《极限挑战》等“国民综艺”不复当年之勇,收视口碑双双下跌。同时,全新的原创综艺也因为没有找准观众痛点而突围无门。

其实,虽说扑街的理由千篇一律,都可以用“不好看了”来概括,但还是可以分出两种类型,关键是看你跟自己比,还是跟别人比。

《欢乐喜剧人4》

作为现场喜剧综艺的开创者《欢乐喜剧人》,终于在第四季时难以支撑,收视只有0.322%!第一、二季的豆瓣评分高达7-8分,现在则掉到及格圈之外的5.5。

喜剧节目最考验演员和剧本。随着时间推移,新面孔常远、王宁、潘斌龙等失去新鲜感,剧本也流于俗套。梗讲多了也就不好笑了,倒是“黑幕”传闻屡次传出,节目颓势尽显。

《我是大侦探》

《我是大侦探》由网综变台综的身份转变,让其评价转差颇有一点无奈。“重口”内容无法在电视播出,随之推理线被弱化,奔着这一点去的观众只好失望而归。

此外,评分高达9分的网综姐妹篇《明星大侦探》的原班人马,没能随着节目转战台综。白敬亭、撒贝宁、吴映洁都离开了,新的明星嘉宾“演”的痕迹又很重,也让“台本重,尬演多,推理少”成为被提及最多的差评。

《歌手2018》

《歌手2018》,已经是同一IP的第六季,陷入瓶颈也不是一天两天,最后甚至逼得洪涛泪洒录制现场:“我只能说我尽力了。”

但以往的路径依赖就摆在那里。可用的歌手难以为继,竞演赛制也毫无新意,就算引进了外国歌手Jessie J,也没能挽回收视。这一季《歌手2018》收视率跌破新低,豆瓣评分也才勉强及格。以至于结束后甚至传出洪涛跳槽的消息,不过最后洪涛还是留在了芒果台,并做了极具创新性、却未必被市场认同的《幻乐之城》。

《三个院子》

稍微领先《歌手2018》的是《奔跑吧兄弟》、《爸爸回来了》的总导演团队 《中国有嘻哈》总编剧倾情奉献的《三个院子》。集结了林更新、朱桢、陈小春、应采儿、大张伟等明星的《三个院子》,让艺人分别管理三个院子,共享生活的同时招待素人嘉宾。

只是,这位慢综艺界姗姗来迟的选手,几乎成了慢综艺的“关门之作”。它在同时期同类型综艺中表现较差,52城收视为0.849%,整体点击量只有4.3亿。除了大张伟的母子关系掀起过一个小高潮,其余内容平淡如水,只能说为“慢综艺真不行”的观点提供了新论据。

《二十四小时3》

《二十四小时3》是浙江卫视在2月份推出的户外真人秀,主打“连续剧悬念式”概念,明星在24小时内分组对抗。尽管有林志颖、余文乐、白敬亭、魏大勋、胡一天等明星参加,规模很大,外景地遍布欧洲、中东、东南亚、东亚等。但过于主旋律的节目设置,比如“海上丝绸之路大冒险”,并不符合时下综艺观众的口味,52城收视平均只有0.915%。

《跨界歌王3》

北京卫视的《跨界歌王3》,既然是“跨界”,那么来竞争歌王的就并非歌手,而是吴秀波、徐静蕾、刘恺威、陈学冬、韩东君、王凯、孙杨等影视和体育界明星。

给人们看腻的音综注入新要素,想法是好的。但音综的创新只靠“跨界嘉宾”,未免流于表面。除了艺人的粉丝,以及想“听听歌”的佛系观众,很难吸引其他群体。这也是一档悄无声息到被豆瓣用户忽略的节目,至今打分人数不足,无法显示评分。

《高能少年团2》

引入日本富士电视台综艺《vs岚》模式的《高能少年团》,第一季时为了适应本土趣味,棚内变户外,原创游戏器具变为使用现有娱乐设施。虽说日本模式被改得面目全非,但好歹因为刘昊然、王俊凯等流量鲜肉吸引了粉丝关注。

第二季则仆街得彻底。52城平均收视只有1.15%,好不容易有了豆瓣评分,又直接跳水式下降,要收视没收视,要话题没话题,即便有张一山杨紫这对互怼姐弟增加笑点,对节目整体来说也是杯水车薪。粉丝纷纷表示心疼自己偶像,并且甩锅后期和剪辑,导致节目被喷得体无完肤。

《王牌对王牌3》

TFBOYS另一成员王源领衔的《王牌对王牌3》,虽有沈腾、贾玲、欧阳娜娜等谐星和流量加持,也没能成为新的爆款。节目每期围绕一个主题,明星们分成两队进行PK对战,不乏让人眼前一亮的设置,比如邀请《西游记》原班人马。但却生生因为过于主旋律而做成了一档中老年节目,成功将主流综艺受众排除了出去。

节目没能活用“王牌对王牌,谁都请的来”的豪华阵容,让明星沦为背景板,播出时间还一变再变,自然留不住观众,平均收视只有1.297%。

《极限挑战4》

2018年上半年的综艺,该扑的扑了,不该扑的,也扑了。《极限挑战4》受政策影响,全面转型正能量节目,又是向改革开放40周年致敬,又是保护文物、关爱留守儿童。

但不是那个基因还非得往“情怀综艺”靠拢,反而让人看得尴尬。不知如何运用素人元素也让节目效果大打折扣。于是首播收视仅0.8,口碑也从9.2跌入7.8。

《奔跑吧2》

同为“国民综艺”,自然要做难兄难弟。“极挑”遇到的问题,《奔跑吧2》也遇到了。无论是强行主旋律,比如节目设置划龙舟、参观联合国总部、跟工友比赛钉钉子……还是采用“星素融合”模式,僵硬插入素人元素,都让观众感到不耐烦。

今年是这个IP进入中国的第六年。遗憾的是,它在“跑进联合国”的路上,一不小心把“有趣”丢了。

尽管靠着粉丝积累,《奔跑吧2》的收视依然坚挺,但口碑和话题都已大不如前。菜鸡互啄的赛场,谁又能强到哪去呢?《奔跑吧2》的平均收视没能破2,是历届“跑男”中最差的一季。与此同时,第二期收视率还创下6年节目生涯中倒数第二的成绩。

综N代创新乏力;日本模式水土不服;政策限制导致的风格与内容调整;以及曾经红火的户外真人秀全线败退……从节目本身来看,台综之败,不在网综,确实是自己不好看了。不然,泱泱中华市场,绝对有能力接纳更多优质综艺——起码硬糖君就经常觉得综艺荒呢。但也必须承认,随着大量人才、资源流向网综,台综的欲振乏力,也是源头的必然。

下半年的综艺竞争已经开场,但《2018中国好声音》早早遭遇停播,《幻乐之城》也没能挽救颓势。不过好在,各家电视台已经充分掌握了“话术”的技巧,全国网、52城、分时最高收视、网播数据……哪个优秀提哪个。实在不行,还可以说说自己上了几个热搜、拿下多少超话嘛。

(来源:未知)

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